Settembre 19, 2021

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La Posta Svizzera acquista aziende – con una riserva di 1,5 miliardi di franchi

L’ufficio postale è in movimento: una volta portava solo lettere e pacchi, ora voleva fare di più.

Foto: pietra angolare

La Posta Svizzera acquista azienda dopo azienda e mantiene per questo 1,5 miliardi di franchi svizzeri. La resistenza ora si sta muovendo.

11.09.2021, 13:0411.09.2021, 13:30

Firenze Voichard / CH Media

Roberto Cirillo non ha barato, ma anzi: il direttore delle poste ha messo pubblicamente le sue carte in tavola – il 14 maggio 2020, quando ha presentato la sua strategia per “Il lavoro di domani”. E con ciò vuole riportare la società statale in contrazione su una traiettoria di crescita, non da ultimo con acquisizioni.

Nessuno guarda da vicino. Altrimenti, non tutti saranno sorpresi se lo fanno posta Scioperi: Con l’aiuto della gestione digitale Klara, con il provider cloud Tresorit o con l’ad marketer di Livesystems. E questo è solo l’inizio: Cirillo ha detenuto un totale di 1,5 miliardi di franchi per acquisizioni, da aziende del tradizionale settore della logistica, ma anche da regni digitali inesplorati in cui Post ha grandi speranze.

Gli inserzionisti privati ​​esterni passano all’offensiva

Il direttore delle poste Roberto Cirillo vuole riportare il suo gruppo su un percorso di crescita attraverso acquisizioni.

Il direttore delle poste Roberto Cirillo vuole riportare il suo gruppo su un percorso di crescita attraverso acquisizioni.

Nella foto: la pietra angolare

Ma ora c’è resistenza. Ad esempio con gli inserzionisti esterni. Scioccato dall’acquisizione di Livesystems. Fear APG, Clear Channel e Neo Advertising, del gruppo TX: il tuo concorrente relativamente piccolo può ora, grazie alla garanzia statale postale, offrire offerte senza restrizioni alle gare pubbliche per cartelloni digitali e analogici nelle stazioni ferroviarie, negli aeroporti o alle fermate degli autobus.

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E se gli introiti pubblicitari pubblicizzati non vengono realizzati, la Posta Svizzera può ridurre la differenza, mentre i concorrenti privati ​​dovranno farsi carico dell’importo garantito negli anni negativi.

Sistemi live con schermi pubblicitari nei trasporti pubblici, nelle stazioni di servizio e non solo – secondo il racconto del post – una sorta di traduzione digitale di un’opera essenziale della Posta Svizzera: la distribuzione fisica di invii indirizzati e non indirizzati annuncio nelle cassette postali.

Tuttavia, allo stesso tempo, è anche un’espansione dell’attività, da opuscoli consegnati individualmente a pubblicità di gruppo simili a poster. La Posta Svizzera non lo nega, ma sostiene che i clienti volevano entrambi, preferibilmente da un’unica fonte.

Un prezzo di acquisto di cui vale la pena parlare

E The Post sta cercando di reprimere la concorrenza: “Livesystems può partecipare solo a gare d’appalto è autofinanziata”, afferma Oliver Egger, chief advertising officer del Gruppo Poste che ora è anche presidente del consiglio di amministrazione della Life Systems appena acquisita. “La pubblicazione non sarà responsabile per importi milionari”.

Anche il prezzo di oltre 100 milioni di franchi svizzeri, presumibilmente pagato dalla posta “di persona”, ha sollevato le sopracciglia. Egger non vuole confermare o smentire il prezzo. Tuttavia, nel settore, tutti concordano sul fatto che il prezzo dichiarato sarebbe troppo alto per un’azienda che detiene “solo” una quota di circa il 10 percento nel mercato della pubblicità esterna da 400 milioni di franchi.

Ma non sarebbe la prima volta che la Posta Svizzera calcola male quando cerca nuove fonti di reddito digitali. Come Swisscom Quasi milioni di franchi sono stati investiti nella cartella clinica elettronica. senza successo.

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Il parere degli esperti individua la necessità di un’azione legislativa

La concorrenza non si fida dell’ufficio postale e preferisce andare sul sicuro. Associazione per la pubblicità esterna Svizzera Così il professore di diritto Urs Saxer ha commissionato una perizia, disponibile per “La Svizzera nel fine settimana”.

Il consigliere di stato, Pete Ryder, vuole mettere le imprese statali al loro posto.

Il consigliere di stato, Pete Ryder, vuole mettere le imprese statali al loro posto.

Foto: pietra angolare

E la sua conclusione: «Fornire un’infrastruttura digitale per la pubblicità e la comunicazione non è compito della Posta Svizzera». La prassi della Corte suprema federale non è rigida, ma Sacksir afferma: “Tali attività necessitano di una base giuridica”.

È un bene che i consulenti Beat Rieder (al centro) e Andrea Caroni (FDP) siano pronti all’azione: chiamano Consiglio federale Proponendo modifiche alla legge “per ridurre le distorsioni della concorrenza da parte delle imprese statali” e – contrariamente alla volontà del Consiglio federale – ha già rimosso il primo ostacolo: la Commissione economica ha approvato l’ordinanza, e il 30 settembre sarà Consiglio degli Stati Sul treno.

Non è il primo tentativo da parte dei politici di mettere le SOE al loro posto. Ma finora tutti gli sforzi sono falliti per la mancanza di soluzioni semplici, ma anche perché la resistenza si è manifestata solo a livello regionale. Ma questa volta è diverso: Postal è nazionale. Nessun distretto o distretto degli affari digitali è immune al Cirillo Shopping Tour. Al contrario, il risentimento è alto, con un imprenditore che parla di “caos”.

La lotta per la casella di posta digitale

Uno che ha acquisito esperienza con Post come concorrente è il fondatore di Peax Stefan Hermann. La sua azienda gestisce caselle di posta digitali per conto di aziende e privati: la tua posta viene inoltrata a Peax, lì scansionata e archiviata nella casella di posta digitale desiderata. Anche la Posta Svizzera si è cimentata in questa specialità, ha speso milioni di franchi – e alla fine non ha mai trovato una filiale verde con l’ufficio postale.

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Ora, con l’aiuto dell’acquisizione di Klara, sta facendo un nuovo tentativo: la filiale Neo-Post offre anche una casella di posta digitale dal luglio 2021, a un prezzo che non copre i costi dei concorrenti, conferma Hermann. Questo è inferiore ai costi di inoltro della posta che Peax deve ottenere dall’ufficio postale ai costi standard.

I concorrenti postali ora sperano nella politica e in nuove regole del gioco. Altrimenti per loro “Post of Tomorrow” di Roberto Cirillo sarebbe una pubblicazione senza domani. (aargauerzeitung.ch)

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